Pod novim brendom „Kravica Kraljica“ Belje je tržištu predstavilo novu liniju mlijeka i
mliječnih proizvoda koji izlaze iz mljekare u Osijeku, u kojoj je početkom godine, nakon
uspješno realiziranog preuzimanja pogona, nastavljena sedamdesetogodišnja tradicija
proizvodnje domaćih mliječnih proizvoda.
Belje je jedina velika mljekara u Hrvatskoj, koja uz proizvodne kapacitete, ima i farme
mliječnih krava. Uz svoje vlastito mlijeko, koje daje 4.000 krava na farmama Belja i 2.000
krava na farmama Vupika, Belje otkupljuje mlijeko kooperanata s područja svih pet
slavonskih županija.
Ta široka sirovinska baza domaćeg mlijeka bila je i podloga za razvoj novog brenda čiji naziv i
šarmantni vizual Kravice Kraljice predstavlja više od 7.500 kravica s domaćih farmi. Njihovo
je mlijeko baza svih novih proizvoda koji se na tržište plasiraju u različitim pakiranjima:
svježe i trajno mlijeko, svježi sir s vrhnjem, klasični i grčki jogurt i vrhnje.
S novim brendom je Belje napravilo i ekološki iskorak jer je trajno mlijeko „Kravica Kraljica“
jedino mlijeko u Hrvatskoj koje se pakira u ambalaži koja je načinjena od 82 posto materijala
na biljnoj bazi (karton i plastika na bazi šećerne trske), čime je ugljični otisak tog pakiranja
smanjen za 18 posto.
„Belje je godinama najveći proizvođač mlijeka u Hrvatskoj i logična je naša želja da vlastito
mlijeko plasiramo na tržište kroz domaće mliječne proizvode. Godišnje zajedno s partnerima
i kooperantima proizvedemo 58 milijuna litara mlijeka što čini 14 posto ukupne količine
kravljeg mlijeka proizvedenog u Hrvatskoj. Stoga nam je jako važno da potrošači znaju da se
radi o hrvatskom mlijeku, jer im mi jamčimo sljedivost cjelokupne proizvodnje, od farme do
finalnog proizvoda na polici. Kontinuirano radimo na razvoju proizvoda pa ćemo do kraja
godine na tržište izaći s brojnim novitetima, a zajedno s razvojem linije mliječnih proizvoda
Kravica Kraljica, razvijat ćemo i kooperantske odnose i kvalitetu domaćeg mlijeka“ – istakao
je Andrej Dean, predsjednik Uprave Belja plus povodom lansiranja novog brenda, naglasivši
da je preuzimanje proizvodnog pogona osječke mljekare bila je prva investicija Fortenova
grupe, kojom je osiguran nastavak proizvodnje i radna mjesta za 88 zaposlenih te sigurnost
proizvodnje za 249 obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava.
„S ponosom možemo reći da proizvodi Kraljica Kravica nose oznaku 100 posto hrvatsko.
Naime, glavne odrednice našeg poslovanja su sljedivost, dobrobit životinja i održiva
proizvodnja. Osim automatizacije u proizvodnji i mužnji, koja je u vrhu svjetskih standarda, u
našim prostranim ‘domaćim štalicama’ o kravama se svih 365 dana u godini brinu naši
dugogodišnji zaposlenici koji se doista trude tretirati ih kao kraljice. Uz to, njihova prehrana
se temelji na domaćim sirovinama s naših oranica“, istakao je Tomislav Radišić, direktor
Tvornice mliječnih proizvoda Belje.
